作者:1 時(shí)間:2019-03-09 21:54:24
由于涂料行業(yè)門(mén)檻低,競爭壓力大,造成了目前涂料行業(yè)的競爭氛圍混亂,涂料市場(chǎng)的假冒偽劣產(chǎn)品不止,尤其是在一些城鎮顯現比較明顯,產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)、企業(yè)污染嚴重等此類(lèi)信息不斷被媒體曝出,導致企業(yè)搬著(zhù)石頭砸自己的腳,最終走向整頓的道路。
"生存"和"發(fā)展"是企業(yè)發(fā)展必須面對的歷程,現階段企業(yè)的生存和發(fā)展面臨產(chǎn)品及市場(chǎng)的雙重壓力,國外品牌的本土化進(jìn)程正逐步加快,國內的涂料企業(yè)也紛紛在不同區域布局,對行業(yè)整體發(fā)展起到助推作用。面對企業(yè)的高端競爭也終將是品牌的戰爭。
國外品牌涂料原材料本土化可為我國涂料企業(yè)提供較優(yōu)質(zhì)原材料,有助涂料企業(yè)改善和提高涂料產(chǎn)品質(zhì)量,縮小國產(chǎn)涂料同國外品牌的差距。對我國涂料原料企業(yè)也有借鑒和促進(jìn)作用。通過(guò)交流和借鑒可迅速縮小我國涂料原材料同國外品牌的差距??偟闹v,這有利我國涂料原料行業(yè)的發(fā)展。國外品牌的本土化也是把雙刃劍,借助其質(zhì)量和品牌優(yōu)勢,短期內會(huì )打壓我國涂料原料企業(yè)。
新的涂料原材料的引進(jìn)可促進(jìn)我國涂料產(chǎn)品的升級換代,有利涂料產(chǎn)業(yè)趕超國外先進(jìn)水平。國外品牌強有力的推廣對國內品牌既是壓力也是動(dòng)力。國內企業(yè)更多的是吸取國外品牌的長(cháng)處,促使自身品牌的不斷提升和完善。
品牌的提升和完善一方面是產(chǎn)品內在質(zhì)量的提升和完善,更重要的是技術(shù)上的不斷創(chuàng )新,只有技術(shù)上的先進(jìn)性才是與國外品牌較量的最有力武器。有了先進(jìn)技術(shù)和高品質(zhì)的產(chǎn)品還不夠,產(chǎn)品的價(jià)值依靠市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)實(shí)現。產(chǎn)品市場(chǎng)定位、渠道、廣告、價(jià)格、和實(shí)實(shí)在在的服務(wù)都必須做到勝人一籌。這一切有賴(lài)于企業(yè)對人才的利用。企業(yè)只有培養好人才、用好人才、留住人才、并不斷引進(jìn)人才,才能實(shí)現在與國外品牌的競爭中立于不敗之地。國內企業(yè)首先是了解國情,包括對國家政策的理解和利用、對市場(chǎng)和消費需求的了解。國家政策也越來(lái)越有利于國內企業(yè)的發(fā)展。
中國擁有豐富的涂料原料資源和人力資源,中國本身就是涂料的最大消費市場(chǎng),無(wú)疑在產(chǎn)品制造成本上較國外企業(yè)占據一定優(yōu)勢。當然國外企業(yè)在中國的本地化生產(chǎn)在不斷縮小成本差距,但在市場(chǎng)的中低端國內企業(yè)在價(jià)格上還是占有一定優(yōu)勢。
國內企業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,不管是在技術(shù)上還是在企業(yè)管理方面都有長(cháng)足進(jìn)步,產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比往往比國外品牌更具優(yōu)勢。同時(shí)國人對國產(chǎn)品牌的認可度越來(lái)越高,對產(chǎn)品的認知度也越來(lái)越高,不再盲目相信洋品牌,使國內企業(yè)與國外品牌的市場(chǎng)競爭上逐漸顯現優(yōu)勢。
一個(gè)企業(yè)的發(fā)展主要取決于管理、營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)和產(chǎn)品。面對國外品牌的本土化競爭,國內企業(yè)應找準自身優(yōu)勢和劣勢,未雨酬繆,早作應變準備。面對新的挑戰,為了企業(yè)的發(fā)展和進(jìn)一步做大、作強。
加強科研創(chuàng )新。有一個(gè)有戰斗力的研發(fā)團隊,有一些領(lǐng)先國際、國內同行的科研成果。我們要把這個(gè)團隊打造的更加強大,更具戰斗力,出更多的科研新成果。抓住涂料行業(yè)發(fā)展的新方向、新需求,研發(fā)適時(shí)、對路的新產(chǎn)品。
加強企業(yè)管理,實(shí)現一切工作流程化、標準化、精細化,帶出一支具有強大戰斗力的團隊。面對強大競爭對手,敢于亮劍,心不慌、手不軟、逢戰必勝。
加強營(yíng)銷(xiāo)隊伍建設,這是我們需要重點(diǎn)投入的方面。我們有好的產(chǎn)品、好的服務(wù),如果我們在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上加大力度,我們的發(fā)展速度會(huì )大大加快。
目前,涂料品牌正面臨著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)升級的重要時(shí)刻,不僅僅要在外部的渠道建設,品牌建設,口碑培養等方面下功夫,也要從企業(yè)內部的技術(shù),生產(chǎn),銷(xiāo)售,售后等部門(mén)進(jìn)行調整,制定策略提升企業(yè)的競爭力,達到內應外合,讓企業(yè)走上一條逢戰必勝的道路。
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